[글로벌에픽 안재후 CP] 호반건설이 주거 브랜드 '호반써밋'의 얼굴을 바꾸고 최상위 라인을 신설했다. 집을 머무는 공간이 아니라 삶과 함께 가치가 쌓이는 장소로 보고, 프리미엄 주거 시장에서 입지를 넓히겠다는 전략이다.

7년 만의 새 단장
호반건설은 13일 주거 브랜드 '호반써밋'을 리뉴얼하고 프리미엄 라인을 도입한다고 밝혔다. 2010년 '호반써밋플레이스'를 론칭하고 2019년 '호반써밋'으로 브랜드를 개편한 뒤 7년 만의 새 단장이다.
살수록 가치가 자라는 주거를 향하여
이번 리뉴얼은 주거에 대한 인식과 라이프스타일 변화에 맞춰 브랜드의 방향성을 더 명확히 하는 데 초점을 맞췄다. 호반건설은 주거 공간을 개인의 취향과 일상의 경험이 쌓이는 곳으로 해석했다. 새 슬로건 'Where Life Grows'는 '살수록 가치가 자라나는 유기적 주거'라는 뜻을 담았다. 사람이 공간을 바꾸고 공간이 다시 삶에 가능성을 더하는 관계를 통해 주거 가치가 깊어진다는 구상이다.

호반써밋은 이 철학을 세 가지 핵심 가치로 구체화했다. '삶을 세심하게 이해하는 공간(Thoughtful Space)', '삶의 가능성을 여는 영감(Inspired Living)', '삶과 함께 깊어지는 가치(Evolving Value)'가 그것이다.
로고와 커뮤니티 명칭에 담은 변화
브랜드 아이덴티티(BI)에도 변화를 반영했다. 영문 로고는 서로 다른 곡선과 리듬이 어우러지도록 디자인해 다양한 삶의 모습과 활기를 표현했다. 기존 호반써밋의 정체성과 품격은 유지하면서 유연한 조형미를 더했다. 로고 타입은 검정을 기본 색으로 삼아 간결함을 강조했고, 자연 친화적 철학을 담은 그린 컬러를 배경색으로 활용해 활용성을 높였다.

커뮤니티 시설의 명칭도 새로 정했다. 호반써밋은 '클럽 H(Club H)'로, 호반써밋 에디션은 '더 라운지(The Lounge)'로 부른다. 클럽 H에는 친숙한 소속감과 멤버십의 의미를, 더 라운지에는 품격 있는 분위기에서 편안히 쉬는 공간이라는 뜻을 담았다.

프리미엄 라인 '호반써밋 에디션' 등장 이번 리뉴얼과 함께 도입되는 프리미엄 라인이 '호반써밋 에디션(HOBAN SUMMIT EDITION)'이다. '자연을 품은 도심 속 정상'을 콘셉트로, 절제된 소재와 구조가 만들어 내는 깊이에 집중했다. 일상에서 고요한 여유를 누릴 수 있는 주거 공간을 지향하며, 핵심 입지와 차별화된 상품을 중심으로 브랜드 가치를 구현할 계획이다.


위례에서 시작하는 확대 적용
호반써밋 에디션은 12월 분양 예정인 '위례상업 9블록'에 처음 적용된다. 호반건설은 이후 신규 단지를 중심으로 새로운 BI와 브랜드 체계를 차례로 넓혀 갈 방침이다. 이달부터는 TV 광고 등을 통해 새 호반써밋과 프리미엄 라인을 소개할 예정이다.
호반건설 관계자는 "변화하는 삶과 함께 주거의 가치도 성장한다는 호반써밋의 방향성을 새롭게 정립한 것"이라며 "서울 등 수도권 핵심 입지에서 수주를 확대하고 차별화된 주거 가치로 프리미엄 주거 시장에서 입지를 넓히겠다"고 말했다.

[글로벌에픽 안재후 CP / anjaehoo@naver.com]