이번 방송은 대만 현지 시간 기준 오후 2시(한국 시간 오후 3시)에 편성되어 약 40분간 라이브로 진행됐으며, 방송 시작과 동시에 주문이 집중되며 완판 성과를 달성했다.
디퍼앤디퍼의 이번 대만 모모홈쇼핑 런칭은 국내 롯데홈쇼핑 첫 방송 완판 성과를 기반으로 해외 시장까지 성공적으로 확장된 사례로, 홈쇼핑이라는 신뢰 중심 유통 채널에서 브랜드 경쟁력을 연이어 입증했다는 점에서 의미가 크다.
앞서 디퍼앤디퍼는 국내 롯데홈쇼핑 첫 방송에서도 준비 수량을 모두 소진하며, 메디컬 콘셉트의 차별화된 제품력과 소비자 신뢰를 동시에 확보한 바 있다.
최근 디퍼앤디퍼는 K-뷰티 글로벌 확산 흐름 속에서 다양한 해외 시장의 수요를 안정적으로 소화하며 수출 물량을 확대하고 있다. 특히 단기 유행성 제품보다는 안티에이징을 핵심 키워드로, 구매력과 제품 이해도가 높은 중·장년층 소비자들에게 효능과 효과가 입증된 제품력을 바탕으로 신뢰를 축적해 나가고 있다는 점이 차별화 요소로 꼽힌다. 즉각적인 체감보다는 지속적인 피부 변화와 결과를 중시하는 ‘리절트 베이스드(Result-based)’ 안티에이징 전략이 주요 고객층의 니즈와 맞아떨어졌다는 분석이다.
대만 모모홈쇼핑을 통해 선보인 런칭 상품은 피엘트라 퍼밍 밴드 크림으로, 브랜드의 핵심 기술력과 탄력·볼륨·피부결 개선에 대한 임상 데이터를 중심으로 소개됐다. 직관적인 사용 방식과 메디컬 화장품으로서의 전문성, 그리고 홈쇼핑 고객층이 선호하는 실질적인 안티에이징 체감 포인트가 대만 소비자들의 높은 관심과 구매 전환으로 이어졌다.
㈜더모멘트 관계자는 “홈쇼핑을 통해 검증된 런칭 상품과 콘텐츠 전략을 기반으로 대만 모모홈쇼핑에서도 전량 매진이라는 성과를 거둘 수 있었다”며 “앞으로도 홈쇼핑, 글로벌 이커머스, 오프라인 유통을 유기적으로 연계한 전략을 통해 디퍼앤디퍼의 글로벌 안티에이징 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획”이라고 전했다.
디퍼앤디퍼는 이번 성과를 계기로 대만을 비롯한 글로벌 시장 내 홈쇼핑 및 주요 유통 채널 확장을 본격화할 예정이다.
[글로벌에픽 황성수 CP / hss@globalepic.co.kr]
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