[글로벌에픽 이성수 CP] 삼양라운드스퀨어 계열사인 삼양애니가 불닭 브랜드의 글로벌 캐릭터 ‘PEPPO(페포)’ 공식 브랜드 스토어 '페포월드샵’을 오픈했다. 이는 디지털 콘텐츠 소비에서 그치지 않고, 실제 브랜드 체험으로 이어지게 하려는 새로운 전략이다. 온라인 스토어를 넘어 글로벌 팬 커뮤니티를 형성하려는 삼양애니의 야심찬 시도를 살펴본다.

페포월드, 콘텐츠 플랫폼에서 커머스로 확장
지난 6월 삼양애니는 페포의 세계관을 담은 글로벌 공식 플랫폼 '페포월드닷컴'을 론칭했다. 다양한 디지털 콘텐츠를 통해 불닭 팬들과의 접점을 확대해 온 것이다. 이번 페포월드샵 오픈은 이러한 노력의 자연스러운 연장선이다. 팬들이 콘텐츠를 감상한 후 관련 상품을 직접 구매할 수 있는 통합 플랫폼으로 기능하게 된다.

프리미엄 상품으로 브랜드 가치 구현
페포월드샵에서 선보이는 상품들은 페포의 캐릭터성과 불닭 브랜드의 핵심 철학인 'Burn’을 위트 있게 담아낸 것이 특징이다. 플러시 인형과 키링은 재생 PET 소재 등 프리미엄 원단을 사용해 완성도를 높였으며, 다양한 표정의 수면안대, 쫀득한 촉감의 모찌 스트레스볼, 반려동물용 실리콘 풀백 키링, 양면 담요 파우치 등 일상에서 활용할 수 있는 제품들이 라인업을 구성하고 있다. 오픈을 기념해 주요 상품에는 10% 할인을 적용한 론칭 프로모션도 함께 진행 중이다.

글로벌 라이프스타일 IP로의 진화 전략
삼양애니는 단순한 식품 브랜드 캐릭터를 넘어 페포를 '글로벌 라이프스타일 IP’로 육성해 나간다는 계획이다. 이는 불닭 팬들이 일상 속 다양한 접점에서 브랜드의 정체성을 경험하도록 하려는 의도다. 이 전략의 일환으로 오는 9월에는 미국 페포월드샵 오프라인 스토어 오픈도 추진하고 있다.

삼양애니 관계자는 "페포월드샵은 글로벌 팬들이 페포 콘텐츠를 더욱 다양하게 즐기고 브랜드와 지속적으로 소통할 수 있도록 마련한 공간"이라며 "앞으로도 콘텐츠와 상품을 유기적으로 연결해 글로벌 팬덤을 확대하고 페포를 사랑받는 글로벌 캐릭터 IP로 성장시켜 나가겠다"고 말했다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]