[글로벌에픽 이성수 CP] 예년보다 빠르게 초여름 더위가 시작되면서 패션업계가 냉감 기능을 강화한 여름 제품 출시에 속도를 내고 있다. 특히 올해는 단순히 시원한 착용감을 제공하는 수준을 넘어 항균과 위생, 관리 편의성까지 결합한 ‘멀티 쿨링(Multi-Cooling)’ 제품군이 새로운 소비 트렌드로 부상하고 있다.

최근 길어진 여름과 반복되는 이상기후 영향으로 소비자들은 냉감 기능뿐 아니라 땀과 냄새 관리, 세탁 편의성 등 실생활에 밀접한 기능까지 함께 고려하는 모습이다. 이에 따라 패션업계 역시 냉감 소재에 항균 기능과 이지케어 요소를 결합한 제품 개발 경쟁에 나서고 있다.
학생복 브랜드 스쿨룩스는 업계 최초로 친환경 ‘소로나(Sorona)’ 소재를 적용한 ‘에어드라이 카라티’를 선보이며 하복 시장 공략에 나섰다. 소로나는 옥수수 추출 성분 기반의 친환경 소재로, 흡습속건과 통기성이 뛰어난 것이 특징이다.

스쿨룩스는 활동량이 많은 Z세대 학생들의 생활 패턴을 반영해 장시간 착용에도 쾌적함을 유지할 수 있도록 제품을 설계했다. 빠른 건조 성능으로 잦은 세탁에도 관리가 쉽고, 여름철 위생 관리에도 강점을 갖췄다는 설명이다.

기능성 생활복 라인업에는 위생 기능을 강화한 디테일도 적용됐다. 겨드랑이 안쪽의 ‘윙윙패드’는 땀과 냄새를 빠르게 흡수해 의류 변색을 줄이고 청결함 유지에 도움을 준다. 목과 소매 부분에는 ‘스쿨 체크 밴드’를 적용해 오염을 자연스럽게 가리는 동시에 스타일 요소까지 더했다.
언더웨어 브랜드 감탄은 냉감 기능을 강화한 ‘인견쿨 브라’를 출시했다. 천연 냉감 소재인 인견을 적용해 가벼운 착용감을 구현했으며, 단계별 메쉬 젤리퓨징 기술을 적용해 내구성을 높였다.

또한 봉제선을 최소화한 심리스 공법을 통해 압박감을 줄이고 무더위 속에서도 편안한 착용감을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

스포츠 브랜드 다이나핏은 냉감 기능과 항균 기능을 결합한 ‘살얼음 시리즈’를 앞세워 시장 공략에 나섰다. 고밀도 경량 나일론 우븐 소재를 적용해 열기를 빠르게 배출하도록 설계했으며, LG전자의 항균 기술 ‘LG protec™’를 냉감 원단에 적용한 것이 특징이다.
이를 통해 땀과 냄새의 원인이 되는 미생물 증식을 억제해 위생 기능까지 강화했다.

업계에서는 올여름 냉감 제품 경쟁이 단순 기능 중심에서 생활 밀착형 기능 경쟁으로 빠르게 변화하고 있다고 보고 있다.

스쿨룩스 전략실 김율 실장은 “최근 Z세대 소비자들은 단순히 시원한 제품보다 일상의 불편함을 세밀하게 해결해주는 기능성 제품에 더 주목하고 있다”며 “앞으로도 학생들의 실제 생활 고민을 반영한 다양한 기능성 제품을 지속 선보일 계획”이라고 말했다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]