[글로벌에픽 신승윤 CP] 부건코스메틱의 자사 코스메틱 브랜드 블리블리(VELY VELY)가 지난 1월 23일 코트라(KOTRA) 주관으로 열린 도우인(Douyin) 전자상거래 세미나에서 도우인이 선정한 ‘2025 도우인 전자상거래 글로벌구매 신예 스타(新锐之星)’ 브랜드상을 수상했다.

도우인은 중국 최대 숏폼·라이브커머스 기반 이커머스 플랫폼으로, ‘신예 스타’ 상은 단기간 내 유의미한 매출 성과를 기록한 브랜드를 대상으로 수여된다. 단기 실적뿐 아니라 플랫폼 기준에 따라 브랜드의 성장성, 전환 경쟁력, 차별화 요소 등을 종합적으로 평가해 선정된다는 점에서 주목된다. 블리블리는 도우인 내에서 지속적인 확대와 육성이 가능한 브랜드로 분류되며, 중장기 성장 가능성도 함께 평가받았다.
블리블리는 중국 온라인 플랫폼을 중심으로 성과를 이어가고 있다. 2025년 기준 중국 온라인 채널 매출 1억2000만 위안(한화 약 250억 원)을 기록했으며, 대표 제품인 ‘나노스피큘1200 리프팅 크림’은 단일 품목 기준 누적 판매량 100만 개를 넘어섰다. 이는 콘텐츠 중심의 이커머스 환경에서 제품력과 소비자 반응을 동시에 확보했음을 보여주는 사례로 평가된다.

부건코스메틱은 이번 수상을 계기로 도우인을 중심으로 한 중국 내수시장 공략을 본격화할 계획이다. 라이브커머스 운영 고도화와 현지 소비자 맞춤형 콘텐츠 확대, 핵심 제품 중심의 전략적 라인업 운영을 통해 성장 흐름을 이어간다는 방침이다. 또한 플랫폼 특성에 맞춘 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도와 매출 규모를 함께 확대해 나갈 예정이다.

부건코스메틱 관계자는 “이번 ‘신예 스타’ 수상은 블리블리가 도우인 내에서 성장 가능성과 브랜드 경쟁력을 동시에 인정받았다는 의미”라며 “현지 플랫폼 환경에 맞춘 유통 및 콘텐츠 전략을 강화해 중국 시장 내 입지를 더욱 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
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