시에라디자인은 대자연을 모험하며 삶의 원동력을 추구하는 브랜드 철학 ‘THINK OUTSIDE’ 전파와 입문자부터 베테랑에까지 하이킹, 캠핑, 트레일 러닝 등 다양한 액티비티의 즐거움 공유를 목표로 작년부터 ‘시에라 하이퍼’ 프로그램을 운영 중이다.
올해 두번째로 열린 ‘시에라 하이퍼’에는 사전 신청자 중 추첨을 통해 선발된 인원과 브랜드 앰버서더 등 약 50명이 참가했다. 행사는 경기도 가평군 설악면에 위치한 ‘신성봉 순환 둘레길’ 코스에서 진행됐다. 신성봉 순환 둘레길은 출발점부터 베이스캠프 신성봉까지 왕복 1시간 30분이 소요되는 약 2km에 이른다. 북한강과 청평호반, 빼어난 주변 산세를 산행하며 파노라마 경관을 즐길 수 있는 명소이다. 작년에 큰 호응을 얻었던 청와대 등산로, 경복궁 돌담길, 서촌 일대 도심 속 하이킹과 차별화해, 올해는 도심을 완전히 벗어나 대자연을 온전히 체험하는 데 초점을 맞췄다.
특히, 반나절 코스였던 작년과 달리 올해는 1박 2일간 진행된 만큼 참가자 전원에게 시에라디자인의 텐트를 직접 경험해볼 수 있는 기회가 주어졌다. 현장에서 참가자들은 시에라디자인의 ‘미티어 라이트’와 ‘하프문 라이트’ 등 텐트를 직접 설치, 이용하며 제품의 독보적 기어 기술력과 편의성을 체험했다.
행사 참가자들은 그룹 하이킹과 자유시간을 즐기고, 저녁에는 공통 프로그램을 함께 하며 참가자들 간 유대관계를 돈독히 하고, 새로운 아웃도어 경험을 축적하는 시간을 가졌다. 참가자 전원에게는 2회째를 맞이해 특별 제작된 ‘시에라 하이퍼’ 굿즈와 시에라디자인 티셔츠 등 웰컴 기프트가 제공되었다.
한편, 올해 브랜드 탄생 60주년을 맞은 시에라디자인은 브랜드 고유의 디자인을 복각한 어패럴과 기술력을 지닌 기어류 등 카테고리에 기반해 고객 접점 강화를 위한 다양한 마케팅을 전개할 계획이다. 또한 하반기 서울 주요 상권에 첫 번째 플래그십 오픈을 준비 중이다. 이 곳은 젊은 하이커뿐만 아니라 일반 소비자까지 브랜드 철학을 입체적으로 경험할 수 있는 거점으로 운영할 계획이다
[글로벌에픽 안재후 CP / anjaehoo@naver.com]
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