[글로벌에픽 황성수 CP] 핀란드의 감성을 담은 인기 K-뷰티 브랜드 토르홉(Torhop)이 글로벌 시장 확장에 속도를 내고 있다. 최근 싱가포르 왓슨스(Watsons)에 공식 입점하며 온라인몰을 통해 제품 판매를 시작했고, 오프라인 매장 입점도 마무리 단계에 있다. 이어 말레이시아와 홍콩 왓슨스 및 컬러믹스와도 입점 협의를 진행 중이며, 올해 캐나다 최대 아시안 슈퍼마켓 체인 T&T에도 입점을 완료하며 북미 시장 진출도 본격화했다.

중국 티몰 글로벌(Tmall Global) 공식 채널도 정식 오픈하며 중국 고객과의 접점을 넓히고 있고, 중국 SNS ‘샤홍수(小红书)’ 내 자발적 리뷰와 콘텐츠가 확산되며 현지 소비자들 사이에서 빠르게 입소문을 타고 있다.

전시회 참가를 통한 해외 노출도 활발하다. 지난 6월 베트남 소비재전에서 뜨거운 반응을 얻었으며, 이번 달 초 미국 라스베가스에서 열린 세계 3대 뷰티 박람회 ‘코스모프로프’에도 이공이공 부스와 함께 참여했다. 9월에는 인도네시아 자카르타 소비재전에 공식 부스로 참가할 예정이다.

빠른 해외 확장 속도에 걸맞게 성과도 뚜렷하다. 토르홉은 2024년 연간 매출을 올해 상반기에 이미 초과 달성했으며, 주요 유통 채널과 소비자 반응 모두 긍정적인 지표를 보이고 있다.

대표 제품인 사우난지앙 솔트마스크는 ‘온열소금팩’, ‘소금사우나 팩’으로 불리며 핀란드 사우나에서 영감을 받은 워시오프 타입의 페이셜 마스크다. 소금과 열감이 결합돼 블랙헤드 제거, 피지 케어, 피부결 정돈, 모공 수축에 탁월한 효과를 보이며, 국내외에서 뜨거운 반응을 얻고 있다.

이 제품 라인을 기반으로 1차·2차 클렌저, 민감성 피부들을 위한 프로니 팩클렌저까지 출시하며, 피부 진정·순한 필링·메이크업 클렌징까지 아우르는 토탈 클렌징 라인업을 완성해가고 있다.

[글로벌에픽 황성수 CP / hss@globalepic.co.kr]