서울탁주제조협회 산하 서울장수주식회사(이하 서울장수)가 스트릿 패션 브랜드 오베이(OBEY)와 협업해 선보인 한정판 막걸리 ‘오베이 장수 막걸리’가 출시 직후 5만병 판매를 돌파, 이를 기념한 온라인 이벤트를 통해 고객들의 성원에 대한 감사의 뜻을 전달한다.

지난 10월 성수동 ‘오베이X서울장수 막걸리 파티’에서 첫선을 보인 ‘오베이 장수 막걸리’는 11월 초 편의점 업계를 통해 단독 출시되자마자 약 5만 4천병이 판매되며 큰 주목을 받았다. 전통주와 글로벌 스트릿 패션 브랜드의 만남이라는 독창적인 협업은 막걸리 애호가 뿐만 아니라 패션 매니아들의 뜨거운 관심을 받았다.

특히, 오베이의 시그니처 아이콘 페이스와 장수 막걸리의 전통적 한자 요소를 결합한 세련된 한정판 디자인은 소비자들의 소장 욕구를 자극한다. 뿐만 아니라 제품의 부드러운 목 넘김과 깔끔한 맛으로 부담 없이 즐기기에 적합하다는 호평을 받고 있다. 평소 막걸리를 접할 기회가 적었던 젊은 층도 가볍게 즐길 수 있어 MZ세대들로부터 큰 지지를 얻으며 빠른 판매 기록을 세웠다.
서울장수는 신제품에 대한 폭발적인 반응에 감사의 뜻을 전하며, 11월 27일부터 자사 공식 SNS 계정을 통해 특별 이벤트를 실시한다. 이벤트 참여자 중 추첨을 통해 오베이와 서울장수가 함께 제작한 오베이X서울장수 한정판 리버시블 재킷, 티셔츠 등 굿즈를 증정할 예정이다. 보다 자세한 내용은 서울장수 공식 SNS 계정을 통해 확인할 수 있다.

이번 한정판 막걸리는 젊은 세대에게 전통주를 친숙하게 다가갈 수 있도록 기획된 제품이다. 저온 숙성 발효 공법을 적용해 숙취와 트림을 최소화했다. 아울러 생막걸리와 달리 12개월 보관이 가능해 언제 어디서나 부담 없이 즐길 수 있다.

서울장수 관계자는 “오베이와의 협업을 통해 전통주가 가진 매력을 젊은 세대에게 신선하고 세련된 방식으로 전달할 수 있었다는 점이 의미 깊다”며 “앞으로도 전통의 가치를 현대적으로 재해석한 다양한 시도를 통해 소비자들에게 새로운 경험을 선사할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

한편, 올해 10월 진행된 ‘오베이X서울장수’ 협업은 지난해 성공적인 협업에 이은 두 번째 프로젝트다. 두 브랜드의 헤리티지와 세대를 아우르는 동서양 문화의 융합을 담아냈다. 협업 컬렉션은 서울장수 막걸리의 시그니처 컬러와 오베이 아이콘 페이스를 활용한 리버시블 재킷, 티셔츠, 모자 등 다채로운 아이템으로 구성되었다. 또한, 협업의 상징성을 담아낸 오베이×서울장수 로고가 음각으로 새겨진 시에라 컵까지 포함됐다.






[안재후 글로벌에픽 기자/anjaehoo@naver.com]