[글로벌에픽 이성수 CP] 김치 한 통을 기념품으로 챙겨 떠나는 여행객이 늘고 있다. 이제 그 발걸음이 가장 먼저 닿는 곳이 공항 면세점이 될 수 있게 됐다. 풀무원이 창사 이래 처음으로 공항 면세점에 자체 브랜드관을 열고, 출국을 앞둔 글로벌 고객에게 K-푸드를 직접 건네기 시작했다. 한국을 떠나기 직전의 마지막 쇼핑 동선에서 풀무원의 이름을 마주하게 되는 셈이다.

풀무원식품은 롯데면세점이 운영하는 김포국제공항 국제선 출국장 면세점 DF1 구역에 풀무원 브랜드관을 열었다고 26일 밝혔다. 롯데면세점은 K-푸드에 대한 해외 관심이 높아지고 외국인 관광객이 늘어나면서 김포국제공항 DF1 구역에 식품 브랜드를 꾸준히 유치해 왔다. 글로벌 고객과의 접점을 넓히려던 풀무원의 전략적 방향과 이 흐름이 맞물리면서 이번 입점이 성사됐다.

매대는 관광객이 한국에서 기념품으로 즐겨 고르는 김치, 김, 국탕류를 중심으로 채워졌다. 고소한 들기름 볶음김치, 톡톡 전라도식 썰어담은김치, 반듯한식 사골 한우곰탕, 반듯한식 얼큰 소고기무국 등 개당 500g 내외의 제품을 배치해, 여행 가방에 담아 가져가기 편한 크기로 준비했다. 선물용 수요도 놓치지 않았다. 풀무원 노을해심 김 선물세트와 올가홀푸드의 샌드웨이퍼, 참기름, 들기름 등을 함께 선보여 기념품과 선물을 한자리에서 고를 수 있도록 했다. 매장 인테리어에는 풀무원 고유의 색과 정체성을 담아, 관광객이 매장에 들어서는 순간 브랜드를 알아볼 수 있게 했다.


이번 입점은 공항 이용객을 위한 다른 서비스와도 연결된다. 풀무원은 지난달 풀무원푸드앤컬처가 운영을 시작한 김포공항 '스카이허브라운지 프리미엄'과 협업해, 공항 이용객에게 한 단계 높은 차별화된 고객 경험을 제공할 계획이다. 계열사 간 협업으로 시너지를 극대화하겠다는 구상이다.
풀무원식품 천영훈 대표는 "창사 이래 처음으로 공항 면세점에 브랜드관을 오픈하게 돼 매우 뜻깊게 생각한다"며, "향후 다른 공항 면세점에도 추가 입점해 풀무원의 지속가능 가치가 담긴 K-푸드를 더 많은 글로벌 고객에게 알려 나갈 계획"이라고 밝혔다. 김포공항의 출국장에서 시작된 이번 도전이 다른 공항으로 이어질지 주목된다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]