[글로벌에픽 이성수 CP] 올여름, 미국 로스앤젤레스의 주요 상업지구에서 K-푸드 열풍의 주역인 티젠의 건강음료를 손쉽게 만나볼 수 있게 되었다. 티젠이 CJ올리브영과의 협업을 통해 미국 내 오프라인 유통망 확장에 나서며 북미 시장 공략의 고삐를 당긴 것이다.

오프라인 거점 확보로 접점 확대
티젠은 지난 5월 29일 미국 캘리포니아주 패서디나에 문을 연 올리브영 1호점에 입점한 데 이어, 이달 로스앤젤레스의 핵심 상업지구인 센추리시티점 오픈에 발맞춰 제품 라인업을 대거 선보인다. 그동안 글로벌 이커머스 등 온라인 채널을 중심으로 북미 시장을 확대해온 티젠은 이번 오프라인 진출을 통해 현지 소비자들에게 직접적인 브랜드 경험을 제공할 수 있는 탄탄한 기반을 마련했다. 특히 이번 입점을 기념해 5가지 맛의 콤부차를 한 번에 즐길 수 있는 버라이어티팩 할인 행사를 진행하며 소비자들의 눈길을 사로잡을 예정이다.
콤부차와 애사비 앞세워 현지 2030 공략
이번에 선보이는 제품군은 콤부차 시리즈 14종을 비롯해 애사비 3종, 애사비 젤리까지 티젠의 인기 제품을 망라한다. 티젠은 설탕 대신 현미로 504시간 동안 발효한 'BTSF' 공법을 적용한 차별화된 맛과 저칼로리, 12종의 유산균 함유라는 강점을 내세워 미국 내 K-푸드 수요가 높은 2030 여성 소비자층을 정조준한다. 업계 전문가들은 티젠의 이러한 행보가 단순한 제품 공급을 넘어 미국 내 건강음료 트렌드를 주도하려는 전략적인 움직임이라고 분석하고 있다. 또한, 티젠은 현지 유통 채널과의 긴밀한 협력을 통해 매장 내 시음 행사와 같은 체험형 마케팅을 강화하며 고객 충성도를 높이는 데 집중하고 있다.

트와이스와 함께 글로벌 브랜드 도약
티젠은 글로벌 광고 모델로 발탁한 걸그룹 트와이스와의 시너지를 극대화해 북미와 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올릴 계획이다. 이달 중순에는 국내외 인플루언서들을 초청한 대규모 브랜드 데이 행사를 개최하는 등 온·오프라인을 넘나드는 입체적인 글로벌 마케팅도 본격화한다. 최근 누적 판매량 7억 스틱을 돌파하며 대한민국 1등 건강음료 브랜드로 자리매김한 티젠이, 미국 아마존에 이어 오프라인 시장까지 장악하며 글로벌 건강음료 시장의 핵심 강자로 거듭날 수 있을지 귀추가 주목된다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]