[글로벌에픽 이성수 CP] 종합식품기업 하림이 브랜드의 진정성을 소비자에게 더욱 친근하게 전달하기 위해 새로운 영향력을 품었다. 지난 19일 전북 익산 본사에서 개최된 '인플루언서 앰버서더 2기' 위촉식을 통해, 하림은 기존 단기 프로젝트 중심의 마케팅에서 벗어나 1년간 브랜드와 동행할 강력한 파트너들을 맞이했다. 특히 이번 협약은 단순한 홍보를 넘어, 제품의 생산 과정부터 식탁에 이르기까지의 전 과정을 앰버서더들이 직접 경험하며 소비자들에게 보다 깊이 있는 신뢰를 전하겠다는 의지가 담겨 있다.

피트니스 및 라이프스타일 최정상급 인플루언서 합류
하림의 새로운 얼굴이 된 2기 앰버서더는 분야별 전문성과 두터운 팬덤을 자랑하는 3인으로 구성됐다. 2025 IFBB 차이나 체급 1위이자 헬스장을 운영하는 박다빈, '피지컬: 100' 등 다수의 프로그램에 출연하며 인지도를 쌓은 2019 WBFF 북미 챔피언 성치현, 그랑프리 13연패를 달성한 레전드이자 건강 레시피를 공유하는 워킹맘 서이진이 그 주인공이다. 이들은 2026년 5월부터 2027년 4월까지 총 12개월간 하림의 공식 앰버서더로 활동하며, 명예 사원증과 뱃지를 수여받아 하림의 진정한 파트너로서 첫발을 내디뎠다.

콘텐츠 다각화로 고객 접점 대폭 확대
하림은 이번 2기 운영을 통해 마케팅 전략의 외연을 넓힌다. '홈트하는 육아맘'이나 '건강식단 크리에이터' 등 인플루언서 개개인의 개성을 살린 다각화된 라이프스타일 콘텐츠를 통해, 기존 건강 관리층은 물론 일반 가정 주부층까지 타깃 접점을 대폭 확대할 방침이다. 이는 건강한 식생활을 지향하는 소비자들에게 하림의 제품이 단순한 식재료를 넘어 라이프스타일의 동반자로 자리매김하겠다는 전략이다. 아울러 하림은 인플루언서들의 활동을 전폭적으로 지원하기 위해 전용 커뮤니티 공간을 운영하고, 소비자들과 직접 소통할 수 있는 정기적인 오프라인 쿠킹 클래스 프로그램을 신설하여 브랜드 경험을 극대화할 예정이다.

브랜드 가치를 공유하는 HCR 투어 위촉식 직후 앰버서더들은 하림의 최첨단 스마트팩토리인 'HCR(Harim Chicken Road)'을 방문해 브랜드의 핵심 경쟁력을 직접 확인했다. 이번 투어를 통해 이들은 하림이 추구하는 '자연의 신선함'이 생산 현장에서 어떻게 구현되는지 직접 눈으로 확인하며 브랜드에 대한 확신을 다졌다. 정호석 대표이사는 "여러분의 참신한 아이디어와 영향력이 소비자들에게 즐겁게 전달되길 바란다"며, 앰버서더들이 건강하고 활기찬 브랜드 이미지를 대중에게 전파하는 핵심 가교가 되어줄 것을 당부했다. 마지막으로 하림은 향후 인플루언서들의 현장 방문기를 담은 자체 브이로그 시리즈를 공식 채널에 순차적으로 공개하여, 일반 소비자들도 하림의 위생적인 제조 공정을 간접적으로나마 생생하게 체험할 수 있도록 유도할 계획이다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]