이미지 확대보기이번 팝업은 지난 9월11일 'TOUN28 2.0 UNPACK: THE FIRST BLUE PEPTIDE' 행사에서 공개한 브랜드 방향성을 소비자가 직접 경험할 수 있도록 오프라인 공간으로 구현한 것이다. 톤28 자체 연구소를 옮겨놓은 듯한 콘셉트로 구성했으며, 공간 중앙에는 '더 퍼스트 블루 펩타이드'를 모티브로 한 대형 얼굴 조형물을 설치했다.
브랜드 10주년을 맞은 톤28은 올해 'TOUN28 2.0'을 새로운 전환점으로 내세웠다. 자연에서 원료를 찾아 연구·개발하는 기존 방식에 피부 연구와 데이터를 더한 'SUPER NATURAL'을 새 브랜드 방향성으로 삼았다. 그 첫 제품인 '더 퍼스트 블루 펩타이드'는 GHK-Cu(Copper Tripeptide-1)를 핵심 성분으로 적용한 스킨 부스터·고체 세럼·크림 3종으로 구성됐다.
팝업 이후에는 글로벌 시장으로 행보를 이어간다. 10월에는 미국 뉴욕에서 현지 주요 미디어·유통 관계자를 대상으로 UNPACK 세션과 팝업 행사를 진행할 예정이다.
톤28 관계자는 "이번 팝업은 'TOUN28 2.0'을 소비자가 직접 경험하는 시작점"이라며 "블루 펩타이드를 시작으로 톤28이 연구하고 확인해 온 것들을 제품과 다양한 브랜드 경험을 통해 지속적으로 보여드릴 것"이라고 말했다.
[글로벌에픽 김동원 CP / epic@globalepic.co.kr]
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