한국IR협의회가 2001년부터 진행해온 한국IR대상은 적극적이고 효율적인 투자자 관계(IR) 활동과 주주친화경영을 통해 자본시장 발전에 기여한 기업들을 선정하고 시상하는 제도다. 이는 단순한 인정장이 아니라 국내 상장기업들 사이의 경쟁이 심화되는 과정 속에서 얻어진 결과다. 롯데칠성음료가 6년 연속으로 이 상을 받았다는 것은 그만큼 일관되고 체계적인 투자자 소통 전략을 유지해왔다는 의미다.
롯데칠성음료의 성공 비결은 경영진의 직접 참여에 있다. 대표이사와 재경부문장, 전략기획본부장 등 주요 경영진이 적극적으로 IR 활동에 나서고 있다는 점이 높은 평가를 받았다. 투자자 입장에서는 회사의 현 상황과 미래 계획을 경영진의 입에서 직접 듣는 것이 얼마나 중요한지를 보여주는 부분이다. 말단 담당자가 설명하는 것과 경영진이 직접 설명하는 것은 신뢰도에서 근본적으로 차이가 난다. 롯데칠성음료가 이를 실행한 것이다.
기업가치 제고 계획의 공시도 주목할 만한 점이다. 롯데칠성음료는 단순히 실적을 발표하는 것에 그치지 않고, 앞으로 기업의 가치를 어떻게 높여나갈 계획인지를 명확히 투자자들에게 알렸다. 이는 투자자들이 회사의 미래 성장성을 판단할 수 있는 정보를 제공하는 것이다. 동시에 주주환원을 확대하고 고배당기업에 선정된 것도 주주가치 제고에 대한 회사의 실질적 의지를 보여준다. 투자자들이 받는 배당금은 추상적인 약속이 아닌 실제 현금으로 돌아오는 가치다.
롯데칠성음료의 IR 활동은 국내 투자자만을 대상으로 하지 않는다. 해외 투자자들과의 소통도 적극 추진하고 있다. 정기적인 해외 투자자 미팅을 실시하고 있으며, 영문 공시 항목을 확대해 국외 투자자들의 정보 접근성을 높이는 데 신경을 쓰고 있다. 이는 글로벌 자본시장의 흐름 속에서 기업이 반드시 갖춰야 할 역량이다. 언어의 장벽으로 인한 정보 불균형이 투자자들의 의사결정을 방해하지 않도록 하려는 노력이 바로 이것이다.
정보의 적시성도 중요하다. 롯데칠성음료는 공시의 적시성을 높여 투자자들이 필요한 정보를 적절한 시기에 받을 수 있도록 했다. 주식시장은 정보의 신선도가 생명이다. 늦어진 정보는 투자 판단에 영향을 미치지 못할 수 있기 때문이다. 이러한 기본을 충실히 한다는 것 자체가 투자자에 대한 존중을 보여주는 것이다.
더욱 흥미로운 부분은 피드백 시스템이다. 롯데칠성음료는 주식시장에 제기되는 다양한 의견이 경영진에 효과적으로 전달되고 검토될 수 있도록 내부 프로세스를 정비했다. 이는 일방적 정보 제공에서 벗어나 투자자들의 의견을 경영 의사결정에 반영한다는 의미다. 투자자들이 회사의 목소리를 듣기만 하는 것이 아니라, 자신들의 의견도 회사에 영향을 미칠 수 있다는 경험을 얻게 되는 것이다. 이것이 진정한 양방향 소통의 모습이다.
롯데칠성음료 관계자는 "앞으로도 국내외 투자자와의 소통 기회를 적극 확대하고, 다양한 IR 활동을 지속적으로 추진하여 시장과의 소통을 강화해 나가겠다"며, "투자자들이 신뢰할 수 있는 정보와 소통을 바탕으로 IR 활성화와 기업가치 제고에 힘쓰겠다"고 밝혔다. 이는 단순한 선언이 아니라, 6년 연속 수상의 기록 속에서 얻어진 확신이다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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