![이재용 삼성전자 회장. [사진=삼성전자]](https://cgeimage.commutil.kr/phpwas/restmb_allidxmake.php?pp=002&idx=3&simg=2023030911494006064aba9b9427114522121.jpg&nmt=29)
이미지 확대보기한국기업평판연구소는 올해 2월 8일부터 3월 8일까지 60명 CEO 브랜드 빅데이터 440만2610개를 대상으로 해당 CEO의 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 분석해 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 2월 CEO 브랜드 빅데이터 558만2649개와 비교하면 21.14% 감소했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 통해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가를 포함하고, 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 3월 CEO 브랜드평판 30위 순위는 이재용, 정의선, 김승연, 구광모, 손태승, 최정우, 신동빈, 함영주, 박현주, 조원태, 이해진, 윤종규, 김태오, 최태원, 김범수, 정지선, 서경배, 박정원, 이성희, 이재현, 구자열, 이웅열, 허태수, 이명희, 신창재, 이중근, 정몽규, 조석래, 정몽준, 방준혁 순으로 분석됐다.
CEO 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 25만3159, 소통지수 14만256, 커뮤니티지수 32만2681이 되면서 브랜드평판지수 71만6096으로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 96만8564와 비교해보면 26.07% 하락했다.
2위, 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 12만1913, 소통지수 2만2262, 커뮤니티지수 29만8672가 되면서 브랜드평판지수 44만2847로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 48만9487과 비교해보면 9.53% 하락했다.
3위 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 10만3952, 소통지수 7만5493, 커뮤니티지수 15만681이 되면서 브랜드평판지수 33만125로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 53만6769와 비교해보면 38.50% 하락했다.
4위 LG 구광모 브랜드는 미디어지수 8만255, 소통지수 5만5102, 커뮤니티지수 10만2526이 되면서 브랜드평판지수 23만7883으로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 25만150과 비교해보면 4.90% 하락했다.
구창환 한국기업평판연구소장은 “CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니, 지난달 CEO 브랜드 빅데이터 558만2649개와 비교하면 21.14% 줄어들었다”며 “세부적으로 분석하면 브랜드이슈 1.82% 상승, 브랜드소통 27.18% 하락, 브랜드확산 30.71% 하락했다”고 말했다.
올해 3월 CEO 브랜드평판을 분석한 CEO 브랜드는 이재용, 정의선, 김승연, 구광모, 손태승, 최정우, 신동빈, 함영주, 박현주, 조원태, 이해진, 윤종규, 김태오, 최태원, 김범수, 정지선, 서경배, 박정원, 이성희, 이재현, 구자열, 이웅열, 허태수, 이명희, 신창재, 이중근, 정몽규, 조석래, 정몽준, 방준혁, 박찬구, 김재철, 구현모, 김광수, 이호진, 김지완, 김홍국, 우오현, 김기홍, 정몽진, 장세주, 김남구, 정몽원, 서정진, 유경선, 조양래, 이우현, 이준용, 조남호, 김상열, 박성수, 윤세영, 이순형, 조정호, 김남호, 정창선, 박문덕, 조동길, 장형진, 이만득이다.
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