이미지 확대보기온광연에 따르면 코로나19 여파로 전체 광고비는 줄었지만, 온라인 광고 시장은 크게 성장하는 추세다. 한국방송광고진흥공사의 ‘2020 방송통신광고비조사 보고서’에 따르면 지난해 총 광고비 성장률은 0.8%로 직전해 성장률 5.6%에 비해 크게 위축되었다. 반면 온라인광고는 9.4%의 성장률을 보이며 전체 광고비 비중의 50%를 차지할 정도로 그 위상이 높아졌다.
팬데믹으로 인한 외출 자제가 늘면서 온라인광고 중에서도 검색광고의 성장이 더욱 도드라졌다. 검색광고의 성장은 소비자 구매 결정 과정 변화에 큰 영향을 받았다. 소비자들이 상품을 검색하기 전 최대한 많은 정보를 얻기 위해 온라인 검색을 더 많이 하게 된 것이다.
종합 광고대행사 온광연은 14년간 병원, 기업, 공기관 등 2,000여 곳의 광고와 마케팅을 진행한 경험을 살려 효과적인 검색광고를 돕는다. 다년간 쌓은 데이터와 체계적인 시스템으로 효과적인 검색광고 솔루션을 제공한다.
적은 비용으로도 효율적인 광고가 가능한 검색광고는 고객의 니즈와 사회적 이슈를 시시각각 반영해 주기적으로 변경해야 한다. 온광연은 주기적으로 광고를 변형하고 고객이 찾을 만한 새로운 정보를 반영한 검색광고를 제안한다.
검색광고 외에도 홈페이지, 블로그, 유튜브, SNS, 동영상 제작, 언론보도, 커뮤니티, 인플루언서 등 대부분의 온라인 광고를 대행할 수 있는 역량까지 갖췄다. 단순히 각 광고 채널의 조회 수나 노출 빈도, 클릭 수만을 파악하는 대신 고객 분석을 통해 실질적인 반응까지 파악해 더욱 효율적인 광고와 마케팅을 진행한다.
오두환 연구소장은 “우리는 끊임없는 검토와 연구를 통한 철저한 고객 분석으로 함께하는 협력사의 성공을 돕는다.”라며 “한국온라인광고연구소는 기업이나 병원, 공기관에 필요한 광고와 마케팅을 종합적으로 분석해 상황에 알맞은 맞춤 솔루션을 제안한다.”라고 밝혔다.
또한 해당 연구소는 전국 보육원 20여 곳의 아이들 1,000여 명을 후원하는 굿닥터네트웍스를 통해 사회적 선순환에도 힘쓰고 있다. 더 나아가 광고와 마케팅을 맡긴 협력사에도 사회적 책임을 실현할 기회를 제공해 준다.
한편 오 소장은 13주 연속 베스트셀러 ‘광고의 8원칙’과 ‘오케팅-특별하지 않아도 누구나 5% 부자가 되는 전략’을 집필한 작가로도 유명하다. 지난 7월 1일 출간된 ‘오케팅’은 출간 즉시 베스트셀러에 오른 후 서점가에서 5주째 베스트셀러 기록을 이어오고 있다.
이성수 글로벌에픽 기자 epic@globalepic.co.kr
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