[글로벌에픽 이성수 CP] 매운 음식을 잘 못 먹는 직원이 미국 곳곳을 돌며 현지의 가장 매운 음식에 도전한다. 불닭볶음면으로 세계에 ‘매운맛’을 알린 회사의 직원이 정작 ‘맵찔이’라는 설정이다. 유명 연예인도, 인플루언서도 없는 이 영상들이 석 달 만에 200만 번 넘게 재생됐다.

삼양라운드스퀘어는 자체 유튜브 채널 ‘samyangman(삼양맨)’이 지난 8월 개설 이후 약 3개월 만에 누적 조회수 200만 회를 넘어섰다고 9일 밝혔다. 채널의 간판 콘텐츠는 글로벌 브랜드 콘텐츠 채널 ‘BURNT(번트)’의 오리지널 시리즈 ‘Fire or Fired(FOF)’다. 매운 음식에 약한 직원 ‘토니’가 뉴욕과 텍사스, 로스앤젤레스 등 미국 각지의 매운 음식에 도전하는 과정을 담았다. 회사 직원이 직접 출연해 현지인들과 어울리는 모습을 유쾌하게 풀어낸 것이 특징이다.
지금까지 7편이 공개된 Fire or Fired는 8일 기준 누적 조회수 218만 회를 기록했다. 가장 많이 본 영상은 삼양식품 미국법인 삼양아메리카를 찾은 편으로 77만 회에 이르렀고, 내슈빌과 뉴멕시코를 방문한 영상이 뒤를 이었다. 시청자는 대부분 해외에 있다. 미국 시청 비중이 약 45%이고 캐나다와 영국, 호주 등을 더한 해외 시청 비중은 약 99%에 달한다.

반응도 좋다. 댓글 창에는 “삼양의 마케팅이 정말 기발하다”, “이런 신선한 영상을 보니 너무 좋다” 같은 호평이 이어진다. 출연자 토니의 캐릭터에 관심을 보이며 광고가 아닌 콘텐츠 자체를 즐기는 시청자도 늘고 있다.

삼양라운드스퀘어 관계자는 “앞으로도 다양한 국가의 음식과 문화를 소개하고, 출연자의 개성과 스토리를 살린 오리지널 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라며 “글로벌 소비자들이 공감하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 통해 자체 IP 경쟁력을 강화하고, 소비자와의 접점도 넓혀 나가겠다”고 말했다.
BURNT는 삼양라운드스퀘어가 지난 5월 선보인 글로벌 매운맛 콘텐츠 브랜드다. 매운맛을 하나의 문화이자 경험으로 넓히는 ‘스파이시 미디어 하우스(Spicy Media House)’를 내걸고, ‘Spicy Blind Date’와 ‘Can You Handle the Burn’ 등 여러 오리지널 시리즈를 운영하고 있다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]