롯데칠성음료가 제로슈거 소주 '새로’의 독창적 서사를 담은 신규 애니메이션 광고 ‘사잣밥’ 편을 선보였다. 이번 광고는 단순히 남녀구미 간의 기존 스토리를 이어가는 것에 그치지 않고, 저승이라는 새로운 배경과 염라대왕이라는 신규 인물을 추가해 한국인의 정서에 익숙한 설화적 공간을 새로만의 방식으로 재해석한 것이 특징이다.
광고의 시작은 천년 전 남구미의 희생으로 현생을 살고 있는 여구미의 영혼을 거두기 위해 저승사자가 찾아오는 장면이다. 위기에 처한 여구미를 지키기 위해 남구미는 기발한 계책을 펼친다. 사잣밥과 함께 새로를 저승사자들에게 대접하는 것이다. 새로의 깊고 부드러운 맛에 매료된 저승사자들은 밤이 깊어지는 줄도 모른 채 흥을 즐기며 번번이 여구미의 영혼을 데려가는 데 실패하게 된다.
광고의 재미는 술잔을 기울이는 저승사자와 남구미 사이의 기지 넘친 대화에 있다. 저승사자들은 “국산 쌀 증류원액도 첨가됐군”, "아미노산도 들었다고!"라며 새로의 차별화된 속성을 언급한다. 이는 위트 있는 상황 속에서 자연스럽게 상품의 특징을 전달하는 광고 특유의 매력을 보여준다. 지루하지 않은 서사 속에서 소비자들이 새로의 품질에 대해 자연스럽게 이해하도록 유도하는 전략적 구성이다.
광고의 절정은 직접 현장에 나타난 염라대왕과의 만남이다. 이를 보다 못한 염라대왕이 자신의 권위로 상황을 종료하려 들지만, 새로의 맛을 본 염라대왕은 예상 밖의 반응을 보인다. 새로의 부드러운 맛에 넘어간 염라대왕은 새로구미에 대한 판단을 일단 미루고 "저승에도 새로를 유통하거라"는 지시까지 내린다. 근엄한 저승의 왕이라는 위상과 새로의 맛에 매료되는 반전적 매력이 절묘하게 어우러지며 광고에 깊이를 더한다.
이번 광고의 성공에는 출연 배우들의 연기력이 크게 작용했다. 염라대왕의 목소리를 맡은 배우 차승원은 영화 ‘독전’, ‘낙원의 밤’, ‘싱크홀’ 등으로 잘 알려진 배우로, 특유의 중후하고 능청스러운 연기력으로 근엄함과 유머를 오가는 염라대왕 캐릭터를 완성했다. 남구미 역할을 맡은 배우 차우민은 ‘약한영웅’, ‘보물섬’, ‘최애의 사원’ 등에서 보여준 다채로운 연기력으로 젊고 생동감 있는 목소리를 더했다. 두 배우의 목소리 연기는 광고에 생동감을 불어넣으며 시청자들의 몰입감을 높인다.
롯데칠성음료의 이러한 창의적 접근은 '새로’의 브랜드 마케팅 전략을 잘 보여준다. 단순히 제품의 스펙을 나열하는 대신, 한국인의 정서와 설화 문화를 활용해 스토리텔링으로 브랜드 이미지를 전달하고 있는 것이다. 지난 광고들에서 구축한 새로구미의 세계관이 이제 저승까지 확장되면서 더욱 풍부한 내러티브를 만들어가고 있다.
롯데칠성음료 관계자는 "이번 광고는 새로구미를 중심으로 이어져 온 이야기와 저승 설화를 함께 그려낸 것으로, 새로를 경험하며 변하는 저승사자의 위트와 반전의 모습을 통해 새로만의 브랜드 이미지를 전달한 것"이라며, "앞으로도 새로의 세계관을 함께 즐길 수 있는 다양한 마케팅 접점에서 소비자들을 찾아갈 예정"이라고 말했다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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