하이트진로(대표 장인섭)는 13일 이 제품을 출시한다고 밝혔다. ‘Happy Christmas with TERRA(테라와 함께하는 행복한 크리스마스)’를 콘셉트로 연말 분위기를 넓히겠다는 것이다. 제품은 500ml 병 1종으로, 16일부터 전국 음식점과 주점 등을 통해 한정 판매한다.
테라 크리스마스 에디션은 테라가 출시된 뒤 매년 새 디자인을 선보이며 소비자들의 소장 욕구를 자극해 온 제품이다. 올해는 테라의 브랜드 컬러인 ‘그린’과 크리스마스를 상징하는 ‘레드’를 바탕으로 했다. 귀여운 산타 캐릭터가 맥주잔을 내미는 모습을 병의 전면에 내세웠다.
라벨에도 볼거리를 더했다. 전면 라벨 속에 숨겨 둔 두꺼비 ‘행운껍’을 찾는 ‘히든 럭키 라벨(hidden lucky label)’을 전체 물량의 10%에 적용했다. 소비자가 병을 자세히 들여다보는 재미를 노린 장치다.
현장 이벤트도 준비했다. 유흥 채널에서는 월트리(wall tree) 포스터와 크리스마스 컬러 머리끈을 증정해 술자리 분위기를 돋운다. 온라인에서는 숏폼(short form) 콘텐츠로 소비자들과 소통한다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 “연말 각종 모임에서 테라와 함께 소비자들이 한층 따뜻하고 설레는 분위기와 행복함을 느끼기 바라는 마음으로 기획했다”고 말했다. 이어 “앞으로도 시즌에 맞는 다양한 한정 제품으로 소비자들의 일상이 조금 더 행복해질 수 있도록 노력하겠다”고 덧붙였다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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