[글로벌에픽 성기환 CP] KB손해보험이 국내 대표 가을 음악 축제인 '자라섬재즈페스티벌'에 22년 연속 공식 후원사로 동참하며 장기 메세나 경영과 고객 스킨십 강화에 박차를 가하고 있다. 단순 일회성 협찬을 넘어 지속적인 문화예술 후원을 통해 지역사회와 상생하고 사회적 가치를 창출하겠다는 구상이다.

KB손해보험은 경기도 가평군 자라섬 일대에서 열리는 '제23회 자라섬재즈페스티벌'을 공식 후원한다.
지난 2005년 제2회 행사부터 올해까지 22년째 인연을 맺어온 KB손해보험은 자연 친화적 음악 축제에 대한 꾸준한 지원을 이어왔다. 이를 통해 고객의 문화 향유 기회를 넓히고 지역 경제 및 기초 예술 생태계 활성화에 기여해 왔다는 평가를 받는다.

한불수교 140주년 특별 무대 가동…휴게존·포토존 공간 조성

올해 축제는 한불수교 140주년을 기념해 프랑스를 '포커스 국가'로 선정하고 프랑스 재즈의 다채로운 매력을 조명하는 특별 무대를 선보인다. 국내외 정상급 아티스트들과 프랑스 연주자들의 개성 넘치는 공연이 이어질 예정이다.
KB손해보험은 축제 현장에 '휴게존'과 '포토존'을 별도로 설치해 관람객들에게 한결 편안한 휴식 공간과 추억 남기기 프로그램을 제공한다.

금융권에서는 이 같은 장기 문화 후원이 브랜드 선호도를 제고하는 동시에, 고객과의 정서적 유대감을 강화하는 차별화된 메세나 모델로 자리 잡았다고 분석하고 있다.

반려견 동반 관람 특화 '사진관' 운영…펫보험 브랜드 접점 확장

특히 KB손해보험은 자라섬재즈페스티벌이 반려견 동반 관람이 가능한 축제라는 점에 착안해 현장에서 '반려견 사진관'을 전격 가동한다.

반려동물과 함께 축제를 찾은 관람객들에게 전용 스냅 촬영 기회를 선사하는 한편, 자사의 대표 상품인 'KB금쪽같은 펫보험'을 다채로운 방식으로 소개해 반려가족과의 친근한 브랜드 접점을 늘릴 방침이다.

KB손해보험 관계자는 감성적인 음악과 휴식을 통해 소중한 이들과 추억을 나누는 경험이 고객의 일상을 한층 풍요롭게 만든다고 본다며, 앞으로도 고객의 생활 가까이에서 교감할 수 있는 문화 마케팅과 사회공헌 활동을 꾸준히 이어나갈 것이라고 내비쳤다.

[글로벌에픽 성기환 CP / keehwan.sung@daum.net]