‘HEART ON’은 ‘따뜻한 마음을 모으는 동행’이라는 슬로건 아래, 소비자가 물건을 구매하는 행위가 자연스럽게 기부로 연결되는 선순환 구조를 제시했다. 이는 최근 소비의 사회적 영향을 고려하는 ‘가치 소비’ 트렌드와 맞물리며, 브랜드와 대중이 함께 사회적 가치를 창출하는 소통 창구로서 방문객들의 큰 호응을 얻었다.
‘HEART ON’은 ‘따뜻한 마음을 모아 함께하는 동행’이라는 메시지를 바탕으로, 소비를 통해 자연스럽게 기부에 참여할 수 있는 구조를 제안했다. 최근 확산되고 있는 ‘가치 소비’ 트렌드와 맞물리며, 브랜드와 소비자가 함께 사회적 의미를 만들어가는 플랫폼이다.
해올은 이번 팝업 현장에서 브랜드의 핵심 철학인 ‘Ocean Wisdom(바다의 지혜)’을 고객들이 직접 체감할 수 있도록 구성하는 데 주력했다. 단순히 제품을 나열하는 판매 방식을 벗어나, 해양 유래 성분의 전문성과 피부 효능을 강조한 스킨케어 솔루션을 직관적으로 전달하는 전시 공간을 선보였다.
현장 부스는 미니멀한 구조와 자연광을 활용한 디스플레이로 브랜드의 청량하고 클린한 이미지를 강조했다. 주요 라인업과 트라이얼 키트를 배치하는 한편, QR코드를 활용한 참여형 콘텐츠를 운영해 방문객의 몰입도를 높였다. 특히 ‘그린 캐비어 3스텝 트라이얼 키트’ 증정 이벤트는 제품 체험 기회를 확대했다.
해올은 제품 중심 브랜드에서 나아가 ‘경험과 가치’를 함께 전달하는 브랜드로 확장하고 있다. 한 관계자는 “최근 뷰티 시장에서 ESG와 가치 기반 소비가 중요한 키워드로 떠오르는 가운데, 해올 역시 이러한 흐름 속에서 브랜드 방향성을 명확히 하고 있다”고 평가했다.
해올 관계자는 “고객의 피부 건강뿐만 아니라, 사회에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 브랜드가 되는 것이 목표”라며 “제품을 선택하는 소비 경험이 자연스럽게 나눔으로 이어질 수 있도록 다양한 시도를 이어갈 계획”이라고 전했다.
한편, 이번 ‘HEART ON 자선 팝업스토어’ 운영을 통해 조성된 수익금의 일부는 베이비박스와 유니세프를 통해 위기 아동 보호 및 지원 사업에 소중히 사용될 예정이다. 해올은 이번 참여를 기점으로 사회적 책임과 맞닿아 있는 라이프스타일 뷰티 브랜드로서의 입지를 공고히 하고 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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