[글로벌에픽 이성수 CP] 삼양식품이 글로벌 브랜드 ‘맵(MEP)’의 앰배서더로 엔하이픈(ENHYPEN)을 다시 한번 발탁하며 전 세계 Z세대 공략에 나선다. 2025년에 이어 엔하이픈과 2년 연속으로 진행하는 이번 글로벌 캠페인 ‘FEEL THE KICK’은 아티스트 고유의 뱀파이어 세계관과 브랜드 정체성을 유기적으로 결합해 팬덤의 깊은 몰입을 끌어낼 전망이다.

뱀파이어 본능을 깨우는 ‘KICK’... 아티스트 IP와 브랜드의 시너지
이번 캠페인은 맵(MEP)이 가진 강렬한 매운맛의 ‘KICK’이 엔하이픈 멤버들의 뱀파이어 본능을 깨운다는 흥미로운 서사를 중심에 둔다. 단순한 제품 홍보를 넘어 아티스트의 앨범 스토리와 브랜드를 결합한 스토리텔링 전략을 통해 소비자가 콘텐츠를 자연스럽게 브랜드 경험으로 받아들이도록 설계했다. 삼양식품 측은 아티스트의 오리지널 IP를 활용해 팬들과 더욱 긴밀하게 소통하며 글로벌 시장에서 맵(MEP)만의 차별화된 포지셔닝을 더욱 공고히 하겠다는 전략이다.
디지털 콘텐츠로 확장하는 브랜드 경험
삼양식품은 캠페인 론칭과 함께 다채로운 디지털 콘텐츠를 순차적으로 공개한다. 오는 5월 한 달간 엔하이픈 공식 인스타그램을 비롯해 MEP 및 삼양식품 SNS 채널을 통해 메인 광고와 비하인드 영상을 선보일 예정이다. 특히 멤버 개개인의 매력을 살린 영상은 물론, 팬덤 사이에서 유행하는 밈(Meme)을 활용한 숏폼 콘텐츠를 적극 도입해 Z세대의 자발적인 참여와 공유를 이끌어낼 계획이다.

한국부터 북미까지, 리미티드 에디션으로 이어지는 팬심
이번 캠페인은 한국을 포함해 일본, 태국, 말레이시아 등 주요 아시아·태평양(APAC) 국가와 북미 시장에서 동시에 전개된다. 삼양식품은 팬들의 소장 욕구를 자극할 ‘맵 | 엔하이픈 리미티드 에디션’ 제품을 출시하고, 구매 고객을 대상으로 한정판 굿즈인 ‘엔하이픈 | 맵 킥체인’을 증정하는 등 글로벌 팬들을 위한 특별한 혜택도 마련했다.
2024년 말 론칭한 맵(MEP)은 한국적인 매운맛에 감각적인 글로벌 풍미를 더한 글로벌 전용 브랜드다. 현재 8종의 라인업을 앞세워 세계 시장에서 큰 호응을 얻고 있는 만큼, 이번 엔하이픈과의 두 번째 협업이 브랜드 인지도를 한 단계 더 도약시키는 계기가 될 것으로 기대된다.



[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]